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限韩令或解禁 韩流如何破局崛起的中国偶像市场?

时间:2019-12-01 15:10 来源: 作者:江阴新闻资讯

近日,大批2015-2016年拍摄的中韩合拍积压剧于豆瓣更新上映时间近日,大批2015-2016年拍摄的中韩合拍积压剧于豆瓣更新上映时间 韩国艺人参演的部分剧集韩国艺人参演的部分剧集

  作者|Mia

  用“冰雪融化前夕”来形容当下的“限韩令”微妙处境,并不为过。种种迹象表明:限韩令正在松绑,或离完全解禁已经为时不远。

  近日,大批2015-2016年拍摄的中韩合拍积压剧于豆瓣更新上映时间,其中张艺兴[微博]、郑秀晶[微博]、王一博[微博]的《闭嘴!爱吧》,王晓晨[微博]、池昌旭[微博]的《我的男神》,郑爽、李钟硕[微博]的《翡翠恋人》,宋茜[微博]、Rain的《八月未央》,邓伦[微博]、郑秀晶的《毕业季》,吴世勋[微博]、许龄月[微博]的《亲爱的阿基米德》,张翰[微博]、朱一龙[微博]、高俊熙[微博]的《夏梦狂诗曲》,张哲瀚[微博]、朴敏英[微博]的《时光之城》,邓家佳[微博]、周元的《爱情也包邮》等8部中韩合拍剧纷纷定档于2020年。

  另外,韩国艺人来华也更加频繁。EXO小分队EXO-CS、SuperJunior成员金希澈[微博]今年先后在青岛举办签名会,爱奇艺10月官宣韩国女团成员Lisa为《青春有你2》导师。“都教授”金秀贤[微博]、“金秘书”朴敏英10月来上海参加某品牌发布会,并与网红雪梨同框直播。此外,AB6IX、N.Flying、SEVENTEEN、WINNER、GOT7等多个偶像男团已经官宣来华签名会行程。

  亚马逊热带雨林的一只蝴蝶扇动翅膀,可能引起美国德克萨斯州的一场飓风。限韩令的实施和松绑,可能引发中韩两国各自娱乐产业的震荡。阔别三年,留给韩国偶像们的已经是一个完全不一样的中国市场。威力不比当年,韩流该如何破局?

  韩流二十年与限韩令三年

  纵观对整个中国娱乐产业影响最大的外来流行文化,当属韩国娱乐产品。1997年亚洲金融危机后,韩国开始从国家政策层面扶持文化产业。从以H.O.T为代表的第一代K-pop流行音乐及偶像男团,以《汉江怪物》等为代表的商业类型片,到《蓝色生死恋》为代表的第一批韩国电视剧,到以《X-MAN》《情书》为代表的第一代现象级综艺,以及以《传奇》《泡泡堂》为代表的第一批韩国游戏,韩流在中国市场流行了二十年,并直接推动韩国旅游业发展。

  从《江南STYLE》全民洗脑到Big Bang成为新一代天团,K-pop不断收割着一代又一代的粉丝经济,以浪漫爱情剧为主的韩剧也在二十年间不断更新进化。《来自星星的你》《太阳的后裔》《鬼怪》《迷雾》等剧大火,标志着以“车祸癌症治不好”三宝闻名的韩剧迭代,加入了奇幻、军旅、犯罪悬疑等多种创新元素。韩国类型片也逐渐成熟,并随着欧洲三大电影节的认可登上了新的高度。

  而中国娱乐产业也在对韩流的不断学习借鉴中成长起来。从更早的《我是歌手》《爸爸去哪儿》《两天一夜》《奔跑吧兄弟》,到近年来的《拜托了冰箱》《明星大侦探》《蒙面歌王》《心动的信号》《创造101》等,卫视与视频网站纷纷引进韩国综艺版权,此外还有一批“无版权”有抄袭之嫌的综艺。

  这种影响也并非是单向输出,而是互相渗透,深度捆绑。由于韩国国土面积与我国省份面积排名第25位的浙江省相当,人口仅有5000万人,国内市场相当狭小,因而对海外市场有较大依赖,而中国市场尤其重要。因此不难理解为何韩国偶像团体中出现了越来越多的中国成员,如SM公司推出有四名中国成员的男团EXO,中韩合作也更加深入,乐华娱乐与Starship Entertainment推出中韩女子组合宇宙少女,其中有3名中国成员。

  然而一切文化都不可能独立于政治而存在。2016年7月,“萨德事件”影响下,限韩令悄然降临,包括“禁止韩国艺人在华参与万人以上公开演出、禁止韩国影视剧放映、禁止对韩文化产业投资”等,外交部虽明确回应并无此事,但韩流发展之势明显受阻:53部涉韩影视剧被禁播,文初提到的一批中韩合拍剧就此搁置,《太阳的后裔》为爱奇艺带来的近千万美元会员收益成为最后的绝响。一批韩国版权综艺紧急改名,如《我是歌手》改名《歌手》,《奔跑吧!兄弟》改名《奔跑吧》,剧集《相爱穿梭千年2》临时更换原定女主角刘仁娜。

  而限韩令对韩国娱乐产业带来的打击更为沉重。据悉,韩国文化产业占韩国GDP15%,出口比例高达70%,出口中国的将近一半。限韩令出台之时,YG公司股价应声下跌7.96%,CJ E&M公司股价下跌6.85%,JYP公司股价下跌5.4%,SM公司股价下跌5.32%,FNC公司股价下跌4.86%,几大娱乐公司涉及中国业务业绩腰斩,市值合计缩水3615亿韩元,合21.5亿元。另外,手握传奇版权的韩国网游公司wemade股价下跌7.84%。

  但这并不意味着韩国影视综作品在国内就此完全缺席。通过网盘链接等传播方式,《迷雾》《请吃饭的漂亮姐姐》《金秘书为何那样》等韩剧爆款持续在社交媒体上掀起讨论热度。

  综艺以版权授权形式继续存在,合拍项目消失之后,韩国电影、电视剧IP通过“翻拍”以另一种方式出现在中国观众的荧屏和银幕中。据不完全统计,近年来《我是证人》《“大”人物》《比悲伤更悲伤的故事》《小小的愿望》等至少有10多部影片翻拍自韩国电影,其中不乏票房黑马。统计数据显示,在90部待播出剧集中,海外剧集占比23%,主要来源仍是日韩。翻拍自《听见你的声音》的《没有秘密的你》、翻拍自《信号》的《时空来电》正在腾讯视频播出。无论是创意层面还是制作层面,韩国可供中国同行学习的还有很多。

  纵使相逢应不识:

  巨变中的中国市场

  随着中韩关系回暖,从2018年以来,不断释放出限韩令松绑的信号。去年6月7日,由KBS、MBC、SBS三大电视台与CJ娱乐等联合组成的韩国联合馆在消失两年后,正式亮相第24届上海电视节。此后,朴叙俊、EXO成员灿烈、少女时代泰妍等多名艺人现身国内活动。而此次多部中韩合拍剧密集定档,多个男团来华,或许是限韩令或将解封最为强烈的信号。

  但在这三年时间里,中国市场的一切已经全然改变。首先是本土偶像的崛起,以及偶像市场供需关系的变化。接受过韩国较为成熟的偶像产业链流水线训练后,偶像归国蔚然成风,“归国四子”和宇宙少女中国成员程潇[微博]、吴宣仪[微博]、孟美岐[微博],WANNA ONE的赖冠霖[微博]都在国内取得了更好的发展。2018年“偶像元年”成为一批新兴偶像经纪公司崛起的契机,时代峰峻、坤音、乐华等将韩国造星机制进行本土化改造,蔡徐坤[微博]、杨超越[微博]成为最成功的本土案例,无论从受众爱国情绪上来说,还是亲近度来说,国内粉丝都更倾向于本土偶像。

  昔日供不应求的市场,如今已是供大于求,且马太效应越发显著。即便限韩令全面解封,也只有权志龙[微博]等头部艺人在中国有着超强的演出票房号召力,遍地是金子的时代已经过去。

  其次是影视综游原创能力有所增强。近年来,国内电影票房、剧集收视率与质量口碑的正相关性越来越显著,现实主义倾向有所增强,与韩剧所擅长的浪漫爱情元素已经有所背离。综艺方面,《声临其境》《国家宝藏》等优秀原创综艺也取得了不错的成绩,经历一段时间的“阵痛期”之后,国内对韩国娱乐产业的版权依赖有所削弱。

  假定限韩令完全解除,短期来看,乐漾影视、柠萌影业、华数传媒等一批中韩合拍剧背后的出品方或能因此“回血”,涉韩游戏版号审批得以松绑,偶像市场和影视综市场将受到不同程度的冲击,长期来看,或许将对国内娱乐产业带来鲶鱼效应。

  对国内娱乐产业进行“保护性隔离”、刺激其自主发展在一段时期来看是很有意义和必要的,不过长期来看,对韩流永远封禁并不现实。猛兽被重新放出笼子,不过,还好我们已经铸成了自己的铠甲和武器。

(责编:vhaha)

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